От функциональности к моде: рынок расчесок и расчесок движется в сторону персонализированной настройки

От «предметов первой необходимости» к «модным товарам»: потребительские концепции незаметно меняются

В течение долгого времени щетки для волос и расчески классифицировались как продукты «невидимых жестких потребностей», требующие мало внимания и высокой частоты использования, а рыночная конкуренция в основном вращается вокруг функциональности и цены. Однако с улучшением эстетического сознания потребителей и ростом волны «самодовольного потребления» все больше и больше пользователей стали относиться расчески и расчески как своего рода аксессуары для жизни, демонстрирующие личный стиль, или даже модные предметы.

Персонализированная настройка, способствующая диверсификации продукции

На этом фоне «персонализированная настройка» быстро стала основной темой рынка расчесок и расчесок, что не только изменило дизайн продукта и логику производства, но и породило разнообразие и гибкость всей категории.

1. Разнообразный внешний вид.

Традиционные расчески обычно имеют стандартизированный внешний вид, но теперь потребители могут свободно выбирать цвет ручки расчески, текстуру рисунка, расположение щетинок, содержание гравировки и т. д. в соответствии со своими эстетическими предпочтениями.

Например, некоторые бренды запустили «бесплатную систему подбора цветов», с помощью которой пользователи могут комбинировать сотни цветов, чтобы создать уникальное решение «упаковка насадки-расчески с ручкой-расческой»; в «области настройки своими руками» пользователи также могут загружать нарисованные вручную узоры, подписи и даже аватары, создавая по-настоящему персонализированную расческу для каждого человека.

2. Функциональная сегментация имеет тенденцию быть более точной.

Существуют значительные различия в спросе на расчески для разных типов волос, а персонализированная настройка еще больше способствовала сегментации и оптимизации функций. Например:

Обладатели вьющихся волос предпочитают дизайн с широкими зубьями, предотвращающий ломкость;

Люди, которые красят волосы и делают химическую завивку, обычно выбирают расчески с покрытием для ухода за волосами или с антистатическими функциями;

Для сухих волос подходят насадки из натуральной щетины кабана для придания блеска;

Пользователи с чувствительной кожей головы больше внимания уделяют мягкости и твердости щетины, а также силе массажа.

Эта модель «индивидуальной расчески» делает расчески и расчески уже не «единым стандартом», а решением для личной гигиены, адаптированным к потребностям пользователя, эстетике и сценариям использования.

3. Обновите выбор материала до зеленого цвета.

Поскольку концепция защиты окружающей среды пронизывает все аспекты потребления, многие бренды ввели «варианты защиты окружающей среды» в рамках персонализированной настройки:

Используйте перерабатываемый пластик или разлагаемые материалы;

Ручка расчески изготовлена ​​из натурального бамбука, переработанной древесины или отходов кукурузного волокна;

Замените животные источники растительными волокнами или щетиной из искусственного шелка;

Простой дизайн упаковки, отсутствие пластиковой запечатывания и возможность повторного использования.

Эти изменения не только отвечают ценностным требованиям экологически чистых групп потребителей, но также придают продуктам большую социальную значимость и теплоту бренда.

4. Широко расширенные сценарии применения.

Персонализация продуктов «Расчески и расчески» также повышает их дифференцированную ценность в различных сценариях:

Ориентированность на подарки: индивидуальные расчески для пар, памятные гребни на день рождения ребенка и ограниченная праздничная упаковка для удовлетворения потребностей в «эмоциональных подарках»;

Эксклюзивно для рабочего места/путешествий: складная конструкция, портативная насадка для щетки, встроенная функция зеркала и т. д. для удовлетворения потребностей деловых людей;

Уход за матерью и ребенком/ребенком: мягкая щетина, мультяшные формы, индивидуальные имена для создания безопасных и интересных детских расчесок;

Профессиональный парикмахерский салон: выгравирован логотип бренда или эксклюзивная подпись парикмахера, что формирует узнаваемость бренда и привлекательность для клиентов.

Новые розничные и социальные платформы усиливают эффект персонализированного общения.

С быстрым развитием электронной коммерции контента и социальных сетей персонализированные характеристики расчесок и расчесок еще больше расширились и распространились.

На таких платформах, как Xiaohongshu и TikTok, многие пользователи демонстрируют и рекомендуют свои индивидуальные расчески в качестве «ежедневного соответствия», «домашнего ритуала» или «подарочного вдохновения», вдохновляя больше людей участвовать в индивидуальном потреблении.

Офлайн-магазины также начали создавать «зоны кастомизации», позволяющие покупателям выбирать цвета, узоры, гравюры и даже участвовать в ручной сборке на месте. Этот захватывающий потребительский опыт не только увеличивает добавленную стоимость продуктов, но и укрепляет эмоциональную связь между брендами и потребителями.